Hét év szünet után 2026. július 1-jétől ismét életbe lép a reklámadó Magyarországon. A változás azonban nem minden vállalkozást érint egyformán, ugyanis bizonyos bevételi határ alatt mentesség járhat.
A szabályozás visszatérése elsősorban a reklámközzétevőknek és a hirdetőknek jelent új adminisztrációs kötelezettségeket.
Hét éve függesztették fel
A reklámadót eredetileg 2019. július 1-jétől függesztették fel. Akkor az Európai Bizottság egyes elemeit tiltott állami támogatásnak minősítette.
A későbbi jogvita végén azonban a magyar álláspont kapott igazat: 2021-ben az Európai Unió Bírósága kimondta, hogy a magyar reklámadó összhangban áll az uniós joggal.
Most már valóban visszatér
Az elmúlt években a felfüggesztést többször meghosszabbították, egészen a 2025-ös őszi adócsomagig. Akkor már csak fél évre tolták ki a határidőt, ezért sok szakértő arra számított, hogy 2026 nyarán ismét bevezetik.
Mivel a jelenlegi mentesség 2026. június 30-án lejár, július 1-jétől a reklámadó újra hatályba lép. – számolt be az Index.
Kiknek kell figyelniük?
A szabályozás két fő kört érint:
- reklámközzétevők
- reklámmegrendelők
Reklámközzétevőnek számíthatnak például:
- szabadtéri reklámfelületek üzemeltetői
- médiaszolgáltatók
- sajtótermékek kiadói
- magyar nyelvű online felületek működtetői
A megrendelői oldalon azok lehetnek érintettek, akiknek havi reklámköltése meghaladja a 2,5 millió forintot, és nem rendelkeznek a közzétevő nyilatkozatával arról, hogy az adót megfizeti.
Mennyi lesz az adó?
A reklámadó mértéke 7,5 százalék.
A közzétevőknél az adó alapja a reklámközzétételből származó éves nettó árbevétel, ugyanakkor az első 100 millió forint adóalap adómentes.
Ez a kedvezmény úgynevezett de minimis támogatásnak számít, amelyet a vállalkozásoknak külön nyilvántartásban is kezelniük kell.
Bevallási határidők is jönnek
A közzétevőknek évente egyszer kell bevallaniuk és megfizetniük az adót, jellemzően az adóévet követő év május 31-ig.
Emellett adóelőleg-fizetési kötelezettség is lehet:
- július 20.
- október 20.
A reklámmegrendelők havi bevallás alapján, a tárgyhót követő hónap 20. napjáig teljesítik a kötelezettséget.
Azoknak a cégeknek, amelyeket a NAV még egyetlen adónemben sem tart nyilván, a reklámközzétételi tevékenység megkezdését követő 30 napon belül be kell jelentkezniük az adóhatósághoz.
